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品质-品牌-品味 一个品牌建设的三层境界
发布时间：
2016-03-04 11:17
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品牌，是产品，是服务，是信誉，是创新，也是体验和感受，更是所呈现出的气质内涵和文化价值。品牌是一个企业最有价值的无形资产。品牌建设是一个不断坚持、积累和创新的过程，需要经历“品质-品牌-品味”三层境界，才能独具魅力，成就伟大品牌。
品质：是一个产品与消费者沟通最基本最核心所在，是道德是良知，是一个品牌建立的根本。如同高楼大厦的地基。地基越牢靠，大厦才能建得更高更稳。
品质就是品牌的生命，无品质，就无所谓品牌。如很多假冒伪劣产品，不可能成为品牌，因为他们始终抱着一颗侥幸和利己的心态，快速赚钱的目的，偷工减料、偷梁换柱，甚至使用明知有害的原料，如毒奶粉、假牛肉、地沟油等无不让人痛恨。当年奥康怒烧假冒伪劣皮鞋，海尔怒砸次品冰箱，让很多中国企业开始了品质观念的转变。而如今，大家对品质有了更高的追求，安全应只是底线。不造假，不造次，符合甚至高于国家质量标准，才会有品质的开始。品质无小事，不放过，不凑合，每一个细节精益求精，就是品质最好的体现。乔布斯的苹果时代，宁可推迟产品上市，也要把不完美的细节做到极致才肯罢休。造精品才能成就好品牌。
品牌：是一个产品与消费者沟通，长期积累起来的品质认可和信赖，贵在坚持和与时俱进。有品质不坚持，难以成就品牌，有坚持不创新，难有长久品牌。
无品牌，产品就无法脱颖而出、长期畅销。正是随着中国企业对品质观念的转变和追求，不断创新掌握核心技术，坚持产品品质的提升，并通过广泛的品牌宣传，中国品牌获得了快速发展，涌现出了海尔、格力、三一、华为等一大批代表中国品质和形象的知名品牌。当然，如不坚持对品质底线的追求和严苛，忽视消费者的切身利益。即使再大的品牌也会轰然倒塌，如曾经的三鹿奶粉就是一个最好的教训。正所谓“水能载舟，亦能覆舟”。
道道全这些年快速成长为食用油行业的后起之秀，成为区域强势品牌，正是我们对品质的长期坚守和在菜籽油领域的研发创新，并通过精准独到的品牌营销，才拥有了一批忠实的经销商和消费者。尤其是在当年遭遇豆油和菜油巨大价差时，很多企业为了减少损失，都将调和油改成了豆油配方。而道道全不为利所动，坚持不改配方。虽然每天承受着很大的损失，但后来的市场证明，我们的坚持是对的，消费者给了我们更多信赖，这就是品牌的力量。
品味：是一个品牌和产品所长期积累创新体现出的气质、文化、价值和魅力，是传递给消费者的一种独特心理感受。品质只是根本和保障，品牌只是认可和信赖，而品味则是喜爱和共鸣。如可口可乐更多是一种文化、价值、创新、气质认同感在里面，否则一瓶汽水怎么能卖上百年。
品味是品牌的境界，无品味，则无伟大的品牌。这也是为什么前些年有位国外营销专家说，中国在国际上还没有真正意义上的大品牌，虽然中国品牌品质不差，销量也很大，但缺少品味这种东西，无法形成独特的魅力和溢价。如联想，全球PC老大，世界500强，实力和销量毋庸置疑，但给人印象更多是电脑和手机的组装销售而已，在技术创新、文化价值积累上相比苹果华为还有很大差距。而苹果，为什么全世界有那么多人在使用，就是因为其创造的硬件软件完美融合带来的独特极致体验，以及苹果对创新的投入和对品质的痴迷，让产品有着艺术品一样的气质和感受，被很多人推崇，也正是如此，其溢价能力无人能比，占据着行业90%以上的利润，苹果是专注做产品，顺带把钱赚了。三星以及国产手机销量加起来比苹果大太多，但利润总和根本没法与苹果相比。
品质-品牌-品味，虽是一字之差，但品牌的境界差之毫厘谬以千里。一个伟大的品牌都是有格局的，对品质无上的执着，对品牌初心的坚持，对内在品味的锻造。品牌不分大小，只认强弱。大有大的成就，小有小的强大。有些品牌几十年上百年聚焦在一个领域做到极致、坚守和创新，看似很小，却活得滋润长久，实则非常强大。
道道全是有这种格局的，品质至上，已开始植入道道全人每个人心中，当然还要不断提升；让饮食更养生，是道道全人在如今的饮食现状下，与时俱进所倡导的一种正确饮食生活观念，是道道全品牌的新价值理念。道道全2015年品牌升级，不只是简单的包装升级，而是一次品质、品牌、品味的全面升级。当然，这不是一句话或说两天就可以形成的，需要我们长期的坚守和不断的丰富积累，才能与消费者形成价值共鸣，从而备受大家喜爱推崇。
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