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品牌升级——鹰的重生

发布时间：

2016-03-04 11:20

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老鹰是寿命最长的鸟，可以活到七十岁。当它活到四十岁时，喙、爪子、羽毛都已经老化，这时它必须飞到悬崖上，用岩石把喙敲掉，让新的喙长出来，把指甲拔掉，让新的爪子长出来，把羽毛拔掉，让新的羽毛长出来，五个月以后才可以重新飞翔。这样它可以再活三十年。

生存与竞争的规律告诉我们，如果一个企业不能保持持续的变革或创新，那么停滞不前或衰退也只是一个时间问题。物竞天择，适者生存，“适者”代表着一种自我更新的能力，与环境发展相适应的能力，诺基亚、柯达等企业巨人的崩塌已经给我们上了生动的一课。所以，任何产品和品牌也一样，想要基业长青并获得持续发展，则必须与时俱进，不断创新，否则，也会面临生命周期论的宿命。

道道全经过十多年的发展，成绩斐然，但想获得持续的竞争能力进一步的发展壮大，也必须进行一次全面升级，因为过往许多支持我们成功的因素，已经变得不再有竞争力——例如：产品包装严重同质化，VI体系不完善，品牌识别不明显，品牌理念、品牌联想不能引起消费者共鸣，品牌口号不能适应未来时局的发展需要……

我们知道最成功的销售不是销售产品而是销售理念。带着对品牌未来发展的思索，2012年营销中心提出了品牌升级的设想，但当时的市场发展如火如荼、甚至供不应求，一切似乎都十分正常和顺利，品牌升级似乎不是很重要，而且谁都知道品牌升级是有较高风险的。于是，众说纷纭，意见不一，重要的抉择往往是需要老板的高瞻眼光和非凡魄力。经过一年多的考量、考察，2013年刘总毅然决定启动品牌升级工作，在刘总亲自领导和指挥下，营销中心联合咨询公司开始了市场调研、论证、设计、沟通、反复修改……历时两年，在公司各级领导的关心和同事的帮助下，终于在2015年伊始，全新的品牌形象、品牌理念、品牌口号，升级版的营销理念和管理理念在万众期待隆重推出。虽然，新包装上市初期面临了一些包装材料的问题影响，但最终品牌升级工作取得了消费者、经销商、同行的认可和赞誉，并顺利通过了终端市场的验证，特别是A类产品的形象和销售获得了极大提升，品牌的美誉度也大大提升。

道道全——“中华饮食养生文化的引领者和传播者”，这一品牌定位把中华传统文化——饮食养生文化与道道全的品牌属性进行完美的结合；并站在行业发展、饮食进化制高点进行发声，使道道全的品牌形象和关联联想瞬间变得高大上起来；这一定位为未来品牌多元化产品的发展塑造了一枚“金钥匙”；为未来品牌资产的累积、品牌效应作用的综合发挥打下了坚实的基石。让饮食更养生——新的品牌口号在行业宣传高度同质化中独辟蹊径，占领了舆论制高点；满足了消费者对饮食更高层次的追求和价值认同；引领并适应了当下大健康消费热潮；唤醒人们对自然的向往，对饮食养生的重视和关注，很容易与消费者形成互动和共鸣；具备了简单、清晰、易传播的特点。

企业在市场竞争中犹如逆水行舟，不进则退。品牌与市场的发展也需要我们每一个道道全人的努力和付出，道道全新的品牌理念与口号已形成，本着把道道全的品牌和产品推向更高层级的同时也让我们全体员工带着对家人、对社会的爱和关怀共同发声——“道道全，让饮食更养生”，并把我们的这一理念和口号响彻神州大地！！

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