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品质-品牌-品味 一个品牌建设的三层境界

分类:
企业文化
发布时间:
2016/03/04 11:17
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品牌,是产品,是服务,是信誉,是创新,也是体验和感受,更是所呈现出的气质内涵和文化价值。品牌是一个企业最有价值的无形资产。品牌建设是一个不断坚持、积累和创新的过程,需要经历“品质-品牌-品味”三层境界,才能独具魅力,成就伟大品牌。
 
品质:是一个产品与消费者沟通最基本最核心所在,是道德是良知,是一个品牌建立的根本。如同高楼大厦的地基。地基越牢靠,大厦才能建得更高更稳。
品质就是品牌的生命,无品质,就无所谓品牌。如很多假冒伪劣产品,不可能成为品牌,因为他们始终抱着一颗侥幸和利己的心态,快速赚钱的目的,偷工减料、偷梁换柱,甚至使用明知有害的原料,如毒奶粉、假牛肉、地沟油等无不让人痛恨。当年奥康怒烧假冒伪劣皮鞋,海尔怒砸次品冰箱,让很多中国企业开始了品质观念的转变。而如今,大家对品质有了更高的追求,安全应只是底线。不造假,不造次,符合甚至高于国家质量标准,才会有品质的开始。品质无小事,不放过,不凑合,每一个细节精益求精,就是品质最好的体现。乔布斯的苹果时代,宁可推迟产品上市,也要把不完美的细节做到极致才肯罢休。造精品才能成就好品牌。
 
品牌:是一个产品与消费者沟通,长期积累起来的品质认可和信赖,贵在坚持和与时俱进。有品质不坚持,难以成就品牌,有坚持不创新,难有长久品牌。
无品牌,产品就无法脱颖而出、长期畅销。正是随着中国企业对品质观念的转变和追求,不断创新掌握核心技术,坚持产品品质的提升,并通过广泛的品牌宣传,中国品牌获得了快速发展,涌现出了海尔、格力、三一、华为等一大批代表中国品质和形象的知名品牌。当然,如不坚持对品质底线的追求和严苛,忽视消费者的切身利益。即使再大的品牌也会轰然倒塌,如曾经的三鹿奶粉就是一个最好的教训。正所谓“水能载舟,亦能覆舟”。
道道全这些年快速成长为食用油行业的后起之秀,成为区域强势品牌,正是我们对品质的长期坚守和在菜籽油领域的研发创新,并通过精准独到的品牌营销,才拥有了一批忠实的经销商和消费者。尤其是在当年遭遇豆油和菜油巨大价差时,很多企业为了减少损失,都将调和油改成了豆油配方。而道道全不为利所动,坚持不改配方。虽然每天承受着很大的损失,但后来的市场证明,我们的坚持是对的,消费者给了我们更多信赖,这就是品牌的力量。
 
品味:是一个品牌和产品所长期积累创新体现出的气质、文化、价值和魅力,是传递给消费者的一种独特心理感受。品质只是根本和保障,品牌只是认可和信赖,而品味则是喜爱和共鸣。如可口可乐更多是一种文化、价值、创新、气质认同感在里面,否则一瓶汽水怎么能卖上百年。
品味是品牌的境界,无品味,则无伟大的品牌。这也是为什么前些年有位国外营销专家说,中国在国际上还没有真正意义上的大品牌,虽然中国品牌品质不差,销量也很大,但缺少品味这种东西,无法形成独特的魅力和溢价。如联想,全球PC老大,世界500强,实力和销量毋庸置疑,但给人印象更多是电脑和手机的组装销售而已,在技术创新、文化价值积累上相比苹果华为还有很大差距。而苹果,为什么全世界有那么多人在使用,就是因为其创造的硬件软件完美融合带来的独特极致体验,以及苹果对创新的投入和对品质的痴迷,让产品有着艺术品一样的气质和感受,被很多人推崇,也正是如此,其溢价能力无人能比,占据着行业90%以上的利润,苹果是专注做产品,顺带把钱赚了。三星以及国产手机销量加起来比苹果大太多,但利润总和根本没法与苹果相比。
品质-品牌-品味,虽是一字之差,但品牌的境界差之毫厘谬以千里。一个伟大的品牌都是有格局的,对品质无上的执着,对品牌初心的坚持,对内在品味的锻造。品牌不分大小,只认强弱。大有大的成就,小有小的强大。有些品牌几十年上百年聚焦在一个领域做到极致、坚守和创新,看似很小,却活得滋润长久,实则非常强大。
道道全是有这种格局的,品质至上,已开始植入道道全人每个人心中,当然还要不断提升;让饮食更养生,是道道全人在如今的饮食现状下,与时俱进所倡导的一种正确饮食生活观念,是道道全品牌的新价值理念。道道全2015年品牌升级,不只是简单的包装升级,而是一次品质、品牌、品味的全面升级。当然,这不是一句话或说两天就可以形成的,需要我们长期的坚守和不断的丰富积累,才能与消费者形成价值共鸣,从而备受大家喜爱推崇。
 
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